Comment choisir les meilleures polices d’écriture pour votre entreprise en ligne

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Les polices de caractères jouent un rôle crucial dans l’établissement de l’identité visuelle d’une marque en ligne. Sur un marché en ligne hautement concurrentiel, on ne répétera jamais assez que la première impression est cruciale. 

Pour attirer votre cible de clientèle, établir la notoriété de votre marque et réussir dans le domaine de l’e-commerce, vous devrez faire des choix visuels solides qui permettront à votre marque de se démarquer de ses concurrents.   

Les polices d'écritures
Comment choisir la bonne police d’écriture pour votre site ?

Que vous dirigez une petite entreprise en ligne ou une agence de développement web et mobile, vous pouvez éviter de paraître amateur et non professionnel en prenant le temps de choisir des polices qui communiquent au mieux le message voulu par votre marque. 

C’est pourquoi les entreprises en ligne peuvent bénéficier d’un apprentissage de certaines des bases de la typographie, permettant essentiellement de rendre l’écriture lisible, facile à lire et esthétiquement attrayante.

Dans cet article, nous allons explorer comment les choix de polices peuvent avoir un impact sur les performances des entreprises en ligne et présenter les règles essentielles de sélection des polices pour l’e-commerce.

Pourquoi les polices sont-elles importantes pour les entreprises en ligne ? 

Tout d’abord, il est important de considérer que, tout comme le contenu, la mise en page et les images de votre site Web, la police que vous choisissez pour présenter le texte de votre entreprise communique également un message particulier. Le choix d’une police représente une étape importante, et toutes les agences de développement web et mobile le savent.

Il est bien connu qu’une grande partie du marketing réussi ne repose pas sur ce que vous dites, mais plutôt sur la manière dont vous le dites. Cela signifie que la façon dont un message est communiqué peut avoir un impact sur la qualité du message lui-même. 

Deuxièmement, vous devez dresser la liste des caractéristiques et avantages uniques de votre marque et essayer de communiquer ces aspects à vos clients par le biais de toutes les décisions relatives à la conception de votre marque, y compris les polices de caractères.

Par exemple, si vous souhaitez diriger une agence de publicité en ligne créative, innovante, branchée et contemporaine, vos polices doivent absolument exprimer ces caractéristiques à vos clients.

Types de polices de base

Polices Sérif (avec empattement) : Les polices de caractères qui utilisent des empattements, c’est-à-dire des traits supplémentaires à l’extrémité des lettres, peuvent donner une impression d’histoire, de tradition et d’intégrité. Parmi les exemples populaires, citons les polices Times New Roman et Georgia. 

Polices sans Sérif : Polices de caractères à l’apparence propre et ordonnée qui n’utilisent pas d’empattements décoratifs à l’extrémité de leurs lettres. Caractérisées par leur simplicité et leur élégance, les plus courantes sont Arial et Helvetica. 

Quel type de police est le meilleur ?  

Vous vous demandez quels sont les avantages et les inconvénients de chaque type de police ? D’une manière générale, les polices Sérif sont considérées comme évoquant une ambiance plus formelle et classique, tandis que les polices sans Sérif sont considérées comme plus décontractées et minimalistes. Il n’est pas rare que les livres et les magazines utilisent des polices Sérif et que les publications numériques utilisent des polices sans Sérif. 

En ce qui concerne la lisibilité, certains pensent que les polices avec empattement sont plus adaptées à la lecture de textes de petite taille dans les médias imprimés, et que les polices sans empattement sont idéales pour la lecture dans les environnements numériques. Toutefois, les progrès récents en matière d’écrans d’ordinateur à affichage rétina et de résolutions graphiques ont considérablement amélioré la lisibilité de la plupart des polices numériques.  

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Déterminez vos besoins spécifiques

Avant de choisir des polices appropriées pour le commerce électronique, les entreprises et entrepreneurs en ligne doivent se poser les questions suivantes :  

→ Qui sont mes clients en ligne idéaux ?

→ Qu’est-ce qui rend ma marque ou mon entreprise unique ?

→ Quelle est la meilleure police à utiliser pour le logo de mon entreprise ? 

→ Quelle est la meilleure police à utiliser pour les documents professionnels ? 

→ Quelle est la meilleure police à utiliser pour un site Web d’entreprise en ligne ? 

→ Quels types de polices sont les plus professionnels ?

→ Quelle est la police la plus agréable d’un point de vue esthétique ?  

Les règles essentielles du choix de la police pour le commerce électronique

La création de votre identité visuelle.
La création de votre identité visuelle.

La simplicité :

Essayez toujours de garder les choses simples. Bien qu’il existe des milliers de polices disponibles, gratuites ou payantes, un plus grand nombre de polices n’est pas synonyme de meilleures performances commerciales en ligne. Lorsque vous prenez des décisions importantes en matière de conception pour le site Web ou l’application mobile de votre marque, vous ne devriez jamais inclure plus de trois polices différentes. En fait, l’utilisation de plus de deux types de polices différentes peut donner à votre marque une apparence désordonnée, mal assortie et non professionnelle. En choisissant une ou deux polices pour représenter votre marque en ligne, vous pouvez simplifier votre processus de conception et vous assurer que la présentation du texte de votre entreprise n’est pas distrayante pour vos lecteurs.

L’identité de la marque :

Le choix de la police doit toujours refléter l’identité de votre marque en ligne et exprimer en même temps ses valeurs fondamentales à son public cible. Même si vous avez le contenu le mieux écrit, il est totalement inutile s’il est présenté dans une police qui contredit le ton, l’humeur et le style de votre marque. Par exemple, le site Web d’un hôtel cinq étoiles peut utiliser une police élaborée, d’aspect traditionnel, pour renforcer le marketing d’un lieu sophistiqué. De même, une entreprise de vente en ligne de jouets pour enfants peut utiliser des couleurs vives et de grandes polices de caractères de bande dessinée afin de communiquer la jeunesse, l’espièglerie et la joie.      

La lisibilité :

Facilitez toujours la tâche du lecteur. Si les gens ne peuvent pas lire facilement le texte sur le site Web ou l’application de votre marque en raison de la lisibilité limitée des polices que vous avez choisies, vous perdez du temps, des ressources et, en fin de compte, des clients. Le style, la taille et la couleur des polices doivent être équilibrés pour garantir une lisibilité maximale aux utilisateurs. En outre, quelle que soit la police que vous choisissez pour les environnements numériques de votre marque, elle doit très probablement être lisible et compatible sur plusieurs appareils tels que les ordinateurs de bureau, les smartphones et les tablettes. Choisissez une police qui se présente et se lit bien sur les appareils que votre public cible est le plus susceptible d’utiliser. 

L’exploration :

Avec d’innombrables options de polices disponibles, il est important de garder l’esprit ouvert et de prendre le temps d’explorer ce qui fonctionne le mieux pour votre entreprise en ligne. Pour les budgets plus élevés, il existe des concepteurs et des typographes spécialisés qui peuvent travailler aux côtés des équipes marketing afin de développer des polices d’entreprise uniques à partir de zéro – spécifiquement conçues en fonction de l’identité de votre marque. Par ailleurs, les services de polices Web tels que Google Fonts, Fontshop et Adobe Fonts proposent un large éventail de polices Web gratuites et libres, conçues pour se charger rapidement et offrir une lisibilité numérique fiable sur de nombreux appareils et plateformes.     

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