Quels impacts de ChatGPT sur le SEO ?
À l’orée de l’année 2024, ChatGPT, l’outil révolutionnaire d’OpenAI, révolutionne nos habitudes de création de contenu et redéfinit les contours du SEO. Selon une étude du site Le Point en février 2023, ChatGPT était déjà utilisé par plus d’un milliard de personnes à travers le monde. En 2023, 80 % des emplois sont silencieusement mais résolument impactés par ChatGPT, révèle un rapport du blog du modérateur.
Ces chiffres étonnants et arrivés en moins d’une année, signent une ère de changement sans retour, où l’intelligence artificielle n’est plus une option mais une nécessité pour rester compétitif. Analyse de mots-clés stratégiques, élaboration de meta description, stratégie de backlinks…
ChatGPT devient l’assistant sur qui compter pour les professionnels du SEO.
Avec l’entrée certaine dans nos vies de l’IA depuis novembre 2022, il y a de cela 1 an et 1 mois, les pratiques de travail sont en profondes mutations. En 1 an, l’IA est de plus en plus utilisée par de nombreuses professions. Souvenez-vous de cette anecdote déconcertante où ChatGPT-4 avait réussi l’examen du barreau pour devenir avocat, obtenant un score classé parmi les 10% des meilleurs candidats.
L’ère de l’IA est bel et bien en marche et des transformations profondes et sans retour en arrière possible sont en cours…
- Nous arrivons au terme de cette année 2023 et nous nous posons déjà la question de comment sera le SEO en 2024 ?
- À quelle sauce Google va-t-il nous manger ? 🤔
- Alors que ChatGPT révolutionne la façon de créer des contenus en ligne, qu’en est-il du référencement naturel (SEO) ?
L’utilisation et l’adoption massive du petit assistant d’OpenAI, discret, mais cruellement efficace, ne cesse de se répandre et ne peut laisser les règles classiques du classement sur les moteurs de recherche, sans changement notable.
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Brève présentation de ChatGPT
Beaucoup d’encre a coulé sur ChatPGT d’OpenAI, fondation créée en 2015, co-fondée par plusieurs personnes notables tel que Elon Musk et Sam Altman, ce dernier est devenu PDG d’OpenAI en 2019.
L’objectif initial de cette organisation était de créer une AI (intelligence artificielle) à la portée de toute l’humanité et à la personnalité amicale 😉. A ses débuts, OpenAI était une organisation à but non lucratif, puis une structure supplémentaire à but cette fois-si lucratif a été créé, OpenAI LP, pour s’ouvrir aux investissements et talents potentiels.
ChatGPT est établi sur l’architecture GPT-4. ChatGPT est un modèle avancé de traitement du langage naturel capable de plusieurs compétences :
- comprendre du texte,
- générer du texte,
- apprendre de vastes ensembles de données
- effectuer des tâches variées comme la traduction et l’écriture de code informatique.
Quel a été l’évènement marquant 🥊 du SEO en 2023 ?
L’année 2023 n’a pas manqué à la règle une fois de plus. Cette année a été marquée par la Search Generative Experience (SGE). Nous y sommes, ça y est, la plateforme expérimentale Google Search Labs intègre et teste désormais de l’IA générative accessible directement dans le moteur de recherche avec des réponses instantanées.
Ces éléments de réponse sont conçus pour améliorer l’expérience de recherche de l’utilisateur en proposant des contenus interactifs et conversationnels 🗣️.
Le fait que l’IA soit désormais intégrée aux moteurs de recherche va profondément changer la donne dans les années à venir pour les référenceurs.
Rappelons les métriques de qualité qui compte pour le SEO. Elles sont au nombre de 3 :
- l’optimisation technique on-site : exemple le site est adapté au mobile…
- le contenu répondant à la requête de l’utilisateur et intégrant des mots-clés.
- le netlinking qui consiste à augmenter la qualité des liens entrants sur un site.
Abordons à présent, méthodiquement, les divers impacts de ChatGPT sur le SEO.
ChatGPT, un assistant de premier choix pour les tâches redondantes en SEO ?
Replaçons l’église ⛪️ au centre du village.
La finalité de ChatGPT, à ce stade, est de faciliter les tâches du quotidien. Les intelligences artificielles ont tout intérêt à être utilisées avec discernement afin d’en retirer le meilleur.
Les spécialistes du référencement naturel connaissent bien les actions rythmées de réitération dans leurs projets :
- Étude des mots-clés
- Étude de la concurrence
- Optimisation on-site du contenu
- Analyse des backlinks
- Suivi des performances…
ChatGPT a la capacité d’intervenir à ces différents niveaux.
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Comment ChatGPT permet-il d’effectuer une analyse de mots-clés pertinente sur un sujet donné ?
ChatGPT va prendre appui sur ses capacités à identifier les modèles et la structure d’une langue pour proposer des mots-clés potentiels sur un thème donné.
Prenons comme cas d’espèce un article de blog sur le « café bio 🍵 ». ChatGPT identifierait des termes clés tels que « agriculture biologique« , « grains de café équitables », « torréfaction artisanale », évalue, pour chacun d’entre eux, leur pertinence en fonction de leur fréquence d’utilisation et de leur pertinence contextuelle dans le domaine du café biologique.
De quelle façon ChatGPT est-il un appui dans l’analyse d’un site web concurrent ?
Sur les informations publiques uniquement, l’assistant d’OpenAI peut analyser le site web d’un concurrent. En se mettant à la place d’un référenceur, ChatGPT peut identifier :
- les principaux sujets traités,
- le style et la qualité du contenu…
Cependant, si l’on souhaite lui demander d’analyser la densité des mots-clés du site, ChatGPT va montrer ses limites et renvoyer vers des outils spécialisés tels SEM Rush…
Pourquoi ChatGPT peut aider les rédacteurs web à rédiger des meta descriptions, des titles et des tags efficaces ?
ChatGPT a été conçu pour comprendre et créer du langage naturel de manière contextuelle. Il va alors proposer des formulations concises et pertinentes qui encapsulent 🥚 l’essence d’un contenu de page web, tout en intégrant les mots-clés stratégiques pour le SEO.
L’une des forces de ChatGPT est de fournir des suggestions créatives et optimisées pour les moteurs de recherche. Cerise 🍒 sur le gâteau, il respecte les contraintes de longueur spécifiques pour une meta description ou un title.
Comment ChatGPT peut-il identifier des backlinks intéressants pour une page web ?
En effet, l’assistant GPT apporte encore un joli coup de pouce en proposant des recommandations intéressantes pour mettre en place une stratégie de backlinks sur une page web donnée.
J’ai interrogé ChatGPT 😁 pour qu’il identifie des backlinks avantageux pour le site de déguisement de fêtes 🥳 funtocome.fr. L’assistant AI m’a suggéré, par exemple, de tirer parti de backlinks d’évènements locaux liés à la mode, au théâtre ou aux loisirs créatifs ou encore de nouer des partenariats avec les organisateurs pour obtenir des backlinks depuis leurs sites web ou comptes de médias sociaux.
Pas si mal que ça l’assistant GPT 😊
Comment utiliser ChatGPT pour créer un plan d’article SEO ?
Pour finir, revenons-en à l’utilité d’utiliser ChatGPT en vue de la création d’un plan de rédaction SEO, plus précisément dans l’optique d’automatiser des plans d’articles.
Un consultant expert en SEO, a partagé ce petit secret dans un article très bien fourni du site reacteur.com. Tout commence par l’utilisation du logiciel Make. Make est une plateforme crée de façon automatique des fichiers ou encore des bibliothèques à partir de donnée sources, tel que du code par exemple.
Il s’agit alors de connecter ChatGPT à l’application Make via une API !
On reprend, étape par étape :
- Disposer d’un compte sur make.com.
- Relier ChatGPT au compte Make.
- Créer le prompt* et y rattacher un exemple de plan d’article précis.
Et le tour est joué ! 🪄
C’est quoi un prompt ?
Un prompt correspond à un ensemble de directives fournies à un système informatique, tel qu’une intelligence artificielle, afin d’initier une tâche spécifique. Dans le domaine de l’IA, un prompt peut prendre la forme :
- d’un texte,
- d’une interrogation,
- ou d’une instruction qui guide l’intelligence artificielle dans la production d’une réponse, l’exécution d’une action, ou la création de contenu.
Par exemple, lorsque l’on sollicite une intelligence artificielle pour générer une image, rédiger un texte, ou fournir une réponse à une interrogation, on utilise un prompt pour articuler cette requête. La formulation du prompt est cruciale car elle influence directement la nature et la qualité du contenu ou de la réponse produite par l’intelligence artificielle.
L’impact de ChatGPT sur le SEO est à la fois tangible et inévitable. En tant qu’outil révolutionnaire, il a le potentiel de transformer les méthodologies SEO, rendant les tâches plus efficaces et intuitives. Cependant, l’humain reste au cœur de cette évolution, car c’est l’intelligence humaine qui guide et affine l’utilisation de cette technologie.
Comme l’a si bien dit Albert Einstein 🥸,
« La vraie valeur d’un homme réside non dans ce qu’il sait, mais dans ce qu’il utilise de ce qu’il sait. »
Cette citation résonne parfaitement avec l’évolution actuelle du SEO, où la synergie entre l’intelligence humaine et artificielle crée un nouveau paradigme pour l’avenir du référencement naturel.
Références