La curation d’images : l’ingrédient secret pour créer de l’engagement envers votre marque
Comment les choix de visuels de votre marque peuvent attirer de nouveaux clients, renforcer leur fidélité et stimuler vos ventes en ligne ?
L’importance de l’introduction à pour attirer l’attention
Le marché des ventes en ligne est essentiellement une bataille épique de parvenir à capter l’attention des utilisateurs. Attirer l’attention d’un utilisateur pendant un certain temps pour le transformer en client potentiel est le signe d’une stratégie réussie.
Avec les nouvelles tendances digitales actuelles, il n’a jamais été aussi important pour les marques numériques de créer des liens significatifs entre leurs produits et leurs clients.
Êtes-vous déjà tombé sur une superbe photo sur Instagram pour ensuite finir sur ce même compte et faire défiler chaque photo une par une ?
Vous êtes-vous déjà demandé ce qui vous fascine et capte votre attention quand il s’agit de vos marques en ligne préférées?
La réponse simple est un processus appelé curation de contenu.
Qu’est-ce que la curation de contenu?
La curation de contenu est la recherche stratégique à travers la collection de visuels fixes ou émouvants qui permettent aux entrepreneurs en ligne de développer le style de leur marque et d’établir une présence en ligne attractive.
Le travail d’une sélection d’images à succès (effectué en interne ou par l’intermédiaire d’une agence de publicité), consiste à trouver et à utiliser le contenu photos et vidéos le plus approprié aux besoins de votre marque.
Dans un monde saturé de contenu visuel, la curation de contenu est un processus crucial pour toute entreprise qui vise à se démarquer de la masse afin de pouvoir captiver et fidéliser les clients.
Dans cet article, nous présenterons les 5 piliers de la curation de contenu qui vous permettront d’assurer que vos choix de contenu visuel résonnent avec le public cible de votre marque.
Le choix de la sélection d’image
Les superbes images sont le résultat d’une sélection visuelle méticuleuse. Choisir les éléments à inclure ou à exclure d’un cadre, afin de les rendre plus visuel, c’est ce que les photographes professionnels font le mieux. Les sélectionneurs d’images appliquent la même logique de sélection visuelle.
La première et la plus importante étape pour une bonne stratégie de curation de contenu est d’être stratégiquement sélectif avec la présentation visuelle de votre marque. Assurez-vous qu’il y a une raison claire pour chaque image que vous choisissez finalement d’inclure dans l’environnement de votre marque.
Définissez vos principaux objectifs commerciaux afin de vous aider à choisir des images et des thèmes visuels qui s’alignent sur le ton de votre marque, ou qui permettent d’établir l’atmosphère et le style auxquels vous souhaitez que les clients associent vos produits et services.
Prenez le temps de passer au crible les vastes bibliothèques multimédias afin de localiser les visuels les plus appropriés pour votre marque. Cette démarche sera absolument essentielle pour l’identité de votre marque et l’engagement à long terme de vos utilisateurs.
La pertinence de vos images
Comme il existe de nombreuses possibilités de partager des images dans le monde du digital, il est primordial de rester pertinent avec vos choix visuels afin de pouvoir attirer de nouveau clients.
Il n’est pas recommandé de publier toutes les photos qui vous semblent bonnes. Bien que d’innombrables images puissent être incroyablement accrocheuses, elles ne se traduisent pas toujours par un impact positif pour votre marque.
Prenez le temps de sélectionner soigneusement les images qui sont les plus pertinentes et en accord avec votre identité, vos produits, vos services et avec le style de vie de votre marque. Pensez à ce dont vos utilisateurs et vos clients potentiels se soucient vraiment et assurez-vous de relier ces préoccupations au travers des images.
Avons-nous vraiment besoin de voir une autre belle photo de l’horizon de Manhattan si vous vendez du matériel de camping dans l’État de New York? Concentrez-vous à rester visuellement pertinent et à promouvoir principalement l’identité de marque.
Pouvoir créer de l’engagement grâce au contenu visuel
L’engagement fait référence à la façon, au moment et à l’endroit où les utilisateurs interagissent avec le contenu numérique de votre marque. Les clics, les likes, les partages, les retweets et les commentaires sont tous des exemples d’utilisateurs engagés avec le contenu en ligne.
Les éléments visuels ne sont plus seulement des ajouts de nouveauté visant à attirer l’attention des utilisateurs. Ils sont progressivement devenus des composants clés de toute stratégie de fidélisation et d’engagement.
Considérez que la vision domine tous les autres sens: seulement 10% des informations que vous entendez reste dans votre mémoire après 3 jours, alors que 65% des informations transmises par une image reste inscrite dans votre mémoire.
Plus vous parvenez à stimuler l’interaction avec les utilisateurs grâce à la curation d’images, plus il est probable que l’engagement des utilisateurs se traduise éventuellement par une augmentation des ventes, et une plus importante fidélité à la marque.
L’importance de l’uniformité
Un autre objectif clé du processus de curation de contenu est de maintenir l’uniformité visuelle de votre marque. La cohérence visuelle est exactement ce qui rend certaines marques plus reconnaissables et mémorisables pour les clients que d’autres.
En vous assurant que la totalité du contenu visuel de votre marque peut être facilement identifié comme étant la vôtre, vous pouvez créer un style de marque cohérent qui vous différencie et encourage la fidélité à votre marque.
L’uniformité visuelle peut être obtenue grâce à :
- des filtres photo,
- des mises en page,
- un éclairage,
- des couleurs spécifiques,
- en utilisant le même type d’orientation photo – portrait ou paysage
sur toutes les plateformes digitales.
Il peut arriver, par exemple, que la selfie de groupe floue d’une nuit ivre puisse être un souvenir amusant pour vous et vos collègues, il peut également être visuellement incohérent voire innoportun au sein d’un compte de marque vendant des robes de mariée.
La stimulation du trafic
Il ne fait aucun doute que des visuels époustouflants et cohérents sont d’excellents boosters de trafic sur votre site pour toute marque digitale qui vise à stimuler les ventes et à établir et maintenir une présence en ligne unique.
Il est important de noter que les tweets qui comportent des photos sont retweetés en moyenne 35% de plus que les tweets sans photos. Les messages sur Facebook avec des photos reçoivent 120% de plus d’engagement que ceux sans contenu visuel.
Avant même de commencer à consacrer du temps à la création de nouveau contenu visuel pour votre marque, vous devriez essayer de découvrir exactement avec quel type de contenu visuel vos utilisateurs s’engagent le plus.
Commencez par étudier les données d’engagement pour chaque plateforme numérique sur laquelle votre marque est active, puis continuez en isolant et en analysant le contenu visuel le plus réussi en termes de portée et d’engagement des utilisateurs.
Chez Bocasay, nous pratiquons la sous traitance développement informatique depuis bientôt 8 ans. L’optimisation de l’engagement digital fait également partie de nos domaines d’expertise. Nos équipes de développeurs aident les marques à atteindre leur plein potentiel dans le monde entier.
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